A dona do Modices, um dos blogs de moda de mais sucesso no país, contou sobre o início de sua carreira e deixa uma mensagem: “Vamos ser quem quisermos ser!”

“Posso ajudar?”, perguntou-me a recepcionista do salão TP BeautyLounge, no Leblon, baixinha, de cabelos pretos presos em um coque perfeito. “Estou procurando a Carla Lemos, ela pediu que a encontrasse aqui”, respondi. Imediatamente a compreensão chegou a seus olhos. Ela apontou para um ponto atrás de mim e disse, sorrindo: “Ela está ali”.

O salão, inaugurado no dia 22 de outubro deste ano pelo conhecido hairstylist Tiago Parente e por Jessica Dannemann, era diferente de qualquer outro do Rio de Janeiro, talvez do Brasil. Os dois sócios resolveram levar a sofisticação de salões londrinos e franceses para um espaço de 720 metros quadrados distribuídos em três andares.

O resultado foi um ambiente de luxo, realçado por luminárias douradas espalhadas por todos os espelhos. Havia tapetes cobrindo quase todo o chão, cadeiras pretas acolchoadas e tudo parecia ter saído diretamente de uma mansão velha dos anos 1980. O visual era bem diferente do aspecto clean que costuma predominar nos designs de ambientes modernos.

Algumas cabelereiras usavam joias, relógios de ouro e sapatos de salto alto. Um deles, de óculos, com uma blusa apertada preta e uma tatuagem no braço, atendia Carla Lemos, responsável pelo blog de moda Modices, que conquistou mais de 90 mil curtidas no Facebook e tem feito um sucesso estrondoso entre o público apreciador do tema.

Carla conversava com uma senhora que usava um vestido branco, joias e uma maquiagem simples, mas elegante. O cabelereiro escovava o cabelo da blogueira, que era pintado todo de rosa e agora voltava ao preto com pequenas mechas roxas.

“O que você faz?”, perguntou a senhora a Carla. “Eu sou blogueira de moda”, ela respondeu, sorrindo. A mulher pareceu encantada e curiosa. “Agora tudo são blogs, não é? Você tem Instagram?”. “Tenho, me segue. Coloca aí: Modices”. Ao que a mulher sacou um iPhone 5S da bolsa e disse: “Achei!”. Carla também mexia em seu próprio celular, com uma capinha em forma de um cachorro azul com orelhas para cima. “Criei o blog há sete anos e depois disso é Modices pra lá, Modices pra cá”, ela comentou.

O blog, criado há sete anos, veio de uma paixão de Carla, que, estudando moda, esbarrou em uma comunidade da marca de roupa Farm na já aposentada rede social do Orkut. “Nessa época, eu trabalhava em uma confecção de roupas e todo mundo chegava lá querendo modelagem igual à da Farm e eu fiquei me perguntando o motivo disso. Então fui pesquisar”, conta. “Parei em uma comunidade super legal da marca e as meninas que participavam eram cariocas, adoravam roupas, estampas, cores e comecei a me envolver”.

Carla interrompeu seu relato para se despedir de todos os funcionários do salão, inclusive dos donos. Deu um beijo em Jessica, uma mulher alta, vestida toda de preto, com cabelos muito compridos e pintados de azul e verde. Por último, parou no segundo andar para falar com Tiago, dono do salão e seu amigo. Eles pegaram o celular e tiraram uma selfie, a primeira foto retratando o novo visual de Carla.

Enquanto esperava, observei os quadros de Pablo Picasso e Salvador Dalí expostos em várias das paredes do TP BeautyLoungee. “Desculpe, tenho que me despedir de todos!”, Carla se desculpou, pegando no meu braço e baixando o tom de voz para fazer um comentário. “São lindos, não são?”, disse, referindo-se aos quadros. “São verdadeiros, minha filha! O dono também tem uma galeria de arte”, ela completou.

A cinco minutos dali estava o Shopping Leblon, onde Carla entrou e seguiu para a Livraria Travessa. Em uma mesa do café, ela pediu um suco de maracujá e comentou: “Querida, sabe que me chamaram para participar de uma mesa de cultura de moda em um seminário em Niterói e eu tenho que fazer um breve histórico sobre mim, mas não tenho nenhuma lembrança física, saio jogando tudo fora”, ela riu, lembrando de uma tarefa que precisava fazer depois. “São tantas coisas que acabo nem lembrando mais.”

Carla Lemos é carioca da gema, tem 29 anos e gosta de cores, estampas e serve de inspiração para muitas garotas que, um dia, antes do Modices, tiveram medo da moda. Ela usava um vestido estampado de cores verde, rosa, preto e roxo e um tênis branco. Tinha um piercing no tragus, algumas tatuagens espalhadas pelo corpo e um anel no dedo anelar.

“Bom, enfim, como eu ia dizendo...”, ela continuou o assunto iniciado ainda no salão. “Há oito anos, existiam umas três revistas no Brasil que falavam de moda, todas estavam em São Paulo e ninguém falava do nosso país.”

Carla parou novamente para chamar a atenção do garçom e pediu um cachorro quente com batata frita. “Desculpa, eu não almocei hoje”, ela se desculpou. “Então a Farm lançou uma coleção, mas eles sempre lançam primeiro no Rio, para depois lançar em outros estados.”

A partir desse momento, mesmo que ainda sem a ideia concretizada na cabeça, Carla começou o que, um dia, seria o Modices. Ela comprou roupas da nova coleção e tirou fotos vestindo-as, para depois compartilhar na comunidade, o que foi um instantâneo sucesso. “As meninas adoraram e eu resolvi criar um fotolog, imagina isso!”, ela contou. “Eu tomei gosto, queria falar sobre moda, mas não somente sobre a moda da Farm, então pensei: ‘vou criar um blog’.”

Oito anos atrás, Carla estava sentada em uma cadeira com seu computador à frente. Era meia noite e, em sua tela, a página inicial do Blogspot. No espaço em branco para acrescentar o nome de seu futuro blog, ela digitou sem pensar: Modices. “E foi!”, ela riu.

Ao lado do marido e fotógrafo Vitor Fernandes, Carla começou a divulgar o blog, chamar a atenção da mídia e “bater na porta de assessorias”. O casal fez muito barulho e hoje têm uma grande equipe trabalhando em prol do crescimento do diário eletrônico. Um dos membros é a cearense Melyssi Peres, que começou como uma leitora do blog em Fortaleza, mas há um ano se mudou para o Rio de Janeiro querendo estar mais próxima de sua profissão como jornalista do Modices.

“Eu achava incrível o conteúdo do blog, era interessante e diferente”, conta Melyssi, com um fraco sotaque do Ceará, a pele muito branca e olhos azuis acinzentados. “A Carla sempre foi muito aberta, sempre respondia meus comentários e até mencionou o quanto tinha gostado do meu blog no Twitter dela”.

A partir daí, a linha de comunicação entre Carla e Melyssi se estreitou e um convite foi feito: Melyssi começaria a colaborar para o blog a partir de Fortaleza até que decidiu mudar-se para o Rio de Janeiro. “Sempre conversamos muito, mesmo quando eu estava em Fortaleza, e hoje posso dizer que, além dela ser minha chefe, também é uma grande amiga”, diz Melyssi. “Ela me ensina muito porque tem muita experiência nessa área como, por exemplo, ter trabalhado como stylistde atrizes globais.”

A primeira proposta para Carla vestir uma atriz veio de dentro da redação do Modices. Uma amiga dela lhe perguntou se ela poderia ajudá-la. “Essa menina que trabalhava comigo perguntou se eu podia vestir uma amiga dela que estava concorrendo ao prêmio de melhor atriz do Festival do Rio”, lembra Carla. “Era a Nanda Costa que, na época, não era conhecida. Mas falei: ‘claro!’ e fui.”

Depois disso, outras oportunidades surgiram e a blogueira trabalhou com outras atrizes, como Carol Castro, Paola Oliveira e Vitoria Frati. “Mas chegou um ponto que falei ‘Beijo, gente, isso tá sugando minha vida, agora sou só blogueira’”, diz. “Mas trabalhar nesse meio me abriu muitas portas e ajudou muito na divulgação do blog, que eu nunca deixei de lado... Só um minuto, tenho que olhar o Instagram!”

Durante cerca de dois minutos, Carla consultou seu celular e comentou comigo: “O Tiago postou a foto! Falei para ele não fazer isso”, disse, referindo-se à foto tirada com o dono do TP BeautyLounge. “Hoje eu quase não postei foto e as pessoas reclamam, imagina! Tenho que alimentar o Instagram e o blog constantemente.”

A conta de Carla no Instagram, intitulado “Modices”, recebe pelo menos de três a quatro fotos por dia, mostrando o quanto são atribulados os dias da blogueira, que precisa estar ligada em tudo. São visitas a diversas lojas, fotos com várias roupas e combinações diferentes, passeios por bairros, feiras hippies e eventos, mas um elemento está presente em todas as suas obrigações rotineiras: cores e muita estampa.

“Tudo me inspira, cada dia eu penso em cinco pautas diferentes e queria ter tempo para fazer tudo”, conta Carla. “Uma das pautas que me marcou foi a da matéria que a Melyssi escreveu, ‘Garotas não precisam de rótulos, apenas de respeito!’”, que veio de repercussões na mídia sobre os editoriais da Vogue e Calvin Klein.”

A polêmica relacionada a Calvin Klein tem a ver com MylaDalbesio, 27 anos, que foi lançada pela empresa americana como modelo plussize (em tradução livre, tamanho grande). Entretanto, muitos não consideraram “plus” o manequim 40 da jovem. Paralelamente, o último editorial de lingerie da Vogue utilizou várias modelos plussize, mas não anunciaram abertamente que elas eram plussize.

“Quando eu vi isso, pensei: ‘pô, isso é maneiro!’. Olha esse movimento!”, exclamou Carla. “Qual o problema de uma menina vestir 44? Eu já vesti 44 e, desculpa gente, mas eu não me considerava plussize. Por que temos que categorizar e separar? Moda é para todo mundo e isso que eu tento passar através do Modices.”

Para Carla, seu blog é para gente normal de todos os tamanhos, idades e classe sociais. “Eu tive a sorte de conhecer todos os lados da moda. Desde trabalhar com cliente na Baixada Fluminense a ser convidada a assistir ao desfile da Burberry”, ressalta, comparando a região do Estado do Rio historicamente associada a problemas sociais e violência urbana com a icônica marca britânica de roupa e acessórios de luxo.  “Eu nunca me identifiquei com a moda de revista porque essa não é a moda que está nas ruas.”

Para a leitora Larissa Rocha, o que a atrai no blog é ser diferente de outros espaços virtuais de moda. “Tem um visual colorido e um clima diferente! Não passa a ideia de riqueza entediante, como ‘vista isso ou não vista aquilo!’”, explica ela.

De certa forma, pode-se dizer que o visual colorido, as estampas, as várias viagens a lugares diferentes presentes no conteúdo do blog refletem a própria personalidade de sua dona, que se diz “muito doida”. “Sempre gostei de fazer combinações inusitadas, não sei me vestir de forma básica, gosto de muita estampa, muita cor!”, conta Carla, sorrindo. “Não gosto de ser óbvia.”

Quando questionada sobre a personalidade da chefe, Melyssi apenas disse, sorrindo, que “ela é colorida”. “É a terceira cor de cabelo que ela usa em 15 dias! É engraçado que ela me mandou um e-mail outro dia falando que eu era seu oposto complementar, porque ela é áries e eu sou libra”, conta Melyssi. “Ela é toda estampada, toda louquinha e eu sou mais básica, pé no chão, a gente se completa.”

Outra influência forte para a blogueira é a astrologia, pois ela acredita que os astros exercem forças sobre nós e sobre nossas ações. “Antes de me contratar, ela pediu meu mapa astral. Ela adora essas coisas!”, lembra Melyssi.

Ao pedir que se descrevesse, Carla hesitou e resolveu usar seus conhecimentos em astrologia para responder, engatando uma curiosa e intrigante linha de pensamento. “Sou Carla Lemos, sol em áries, na casa do trabalho, eu só penso em trabalho, ascendente em gêmeos, vivo em uma indecisão louca, e lua em touro porque gosto de coisas bonitas e confortáveis”, explica. “Meu estilo tem muito conforto e tenho certeza que é influência dessa lua. Muito mais do que sol em áries! Sou uma astróloga de mesa de bar!”, ri.

No vai e vem da rotina, entre um experimento ou outro de roupas, no final de algum desfile, entre uma foto e outra, Carla confessa que é difícil encontrar tempo para se divertir, mas quando consegue diz que prefere uma atividade mais tranquila para fugir da correria. “Gosto de abrir um vinho, ver um filme, ir para o bar com as amigas, ouvir música, ir a shows, essa é a vibe que eu curto”, admite.

“Lembro de uma situação muito engraçada quando saímos juntas”, lembra Melyssi. “Estava chovendo e quando a Carla foi entrar no carro, ela acabou pisando em uma poça imunda com o tênis novinho e depois o boné preferido caiu também. Ela ficou tão irritada! Acho que essa situação chateou a Carla mais do que qualquer outro problema da vida dela. É difícil vê-la para baixo, abatida por alguma coisa. Ela está sempre feliz.”

Quanto a seus gostos musicais, ela apenas estende os braços e sorri. “Como você pode ver, sou bem eclética!”, riu, apontando para os antebraços, onde em um tem tatuada a palavra “samba” e em outro, a palavra “rock”. “Gosto de Suricato, Criollo e estou em uma paixão com a Banda do Mar! Também admiro muito as musas Taylor Swift e Rihanna.”

Para a blogueira, a cantora Rihanna significa liberdade de expressão e segurança, duas características que, para Carla, devem ser admiradas. “Rihanna está sempre usando o que bem entender sem ligar para o que os outros pensam e os looks dela estão sempre causando”, conta. “Eu me identifico.”

Para muitos, a blogueira tem muito em comum com a ídolonorte-americana e sua mente aberta é marcada como uma de suas características mais apreciadas. “Eu só falei com a Carla uma vez no Fashion Rio e ela foi muito simpática, exatamente como demonstra ser. Acho que a figura dela é uma das coisas mais incríveis do blog”, conta a fã Larissa.

“Ela é muito leve, aberta e colorida”, descreve Melyssi. “Ela ama coisas exóticas, diferentes e não aceita preconceitos, tanto que viajou durante quatro meses pelo Brasil inteiro, de carro, para retratar no blog a moda das ruas desses lugares.”

O projeto Modices na Estrada, uma viagem de meses pelo Brasil, foi o que inspirou uma completa reflexão e mudança na vida de Carla, que passou a enxergar outras realidades ao se deparar com tantos cenários diferentes do seu. “A gente passa a olhar nossa cidade com outros olhos, porque na cidade grande você não sabe quem é seu vizinho, não dá bom dia para as pessoas, mas em cidades pequenas você fala com todos, conhece todos e isso muda a vida”, relembra Carla.

“A gente passa a entender que o ser humano foi feito para viver em comunidade, mas temos cada vez mais nos individualizado”, diz. “Então, fazer essa viagem, conhecer lugares incríveis e pessoas tão diferentes realmente foi lifechanging (mudança de vida)”.

Finalmente, quando voltou ao Rio de Janeiro, o maior cenário de seu blog, foi o momento de rever sua grande família de sete tios e, como Carla gosta de dizer, “um milhão de primos”. “Foi inclusive através das minhas tias, que eram costureiras, que quis seguir na carreira de moda. Mas não a moda tradicional das revistas, e sim a moda das ruas, que está nas religiões, músicas, escolas de samba e futebol.”

Portelense apaixonada, a blogueira conta que há espaço para mais um time em seu coração, o Fluminense. “Meu time é maravilhoso, time do querido Chico Buarque”, conta. “No Rio não dá para termos só um time, são dois, um de futebol e outro de escola de samba.”

Ao contrário da concepção de vida de muitas pessoas, Carla não tem religião, porque acredita que o respeito deve ser a base de tudo e todos. “Love is my religion! O amor move todas as pessoas e acho que isso deve ser inclusive aplicado na moda, porque a moda não é usar a palavra ‘não e não’ toda hora e sim criar possibilidades.”

O sucesso de Carla é marcado pelo respeito a qualquer expressão, pessoa ou crença. Como sonho, ela tem apenas uma expectativa: passar uma mensagem de que todos podem ser quem quiserem ser.  “A moda tradicional é muito cheia de regras e eu acredito no oposto disso”, explica. “Você pode usar o que quiser, independente do número do seu manequim e do que as pessoas vão pensar quando te olharem na rua.”

“Hoje já vemos uma mudança com essa revolução digital, as pessoas usam chapéus, turbantes, acessórios coloridos porque estão perdendo o medo de se expressar, de se mostrar”, diz. “Eu estou há quase oito anos desempenhando esse papel de passar essa mensagem de que não precisamos julgar o que é feio ou bonito, certo ou errado, temos que fazer o nosso melhor da melhor forma possível, é isso que acredito e que quero continuar fazendo nos próximos anos.”

Depois de duas horas dentro do café da Livraria Travessa, Carla pediu a conta e disse, enquanto olhava fixamente para um ponto enquanto olhava fixamente para um ponto enquanto olhava fixamente para um ponto: “Ainda tenho um evento para ir hoje”. Quando nos levantamos, ela puxou meu braço e segredou, apontando discretamente: “Aquela ali é a diretora de moda da Glamour!”. E como tem feito nos quase oito anos de vida do Modices, ela foi em direção à mulher e me disse: “Vou me apresentar!”.